当下还是做童书的好机遇吗？

起源：中国出版传媒商报 202

起源：中国出版传媒商报 2025年11月14日

经济下杏注低诞生率、渠路变动、产品端出现问题等诸多成分，让突飞猛进10多年的童书行业似乎按下了“暂停键”，很多挑战也浮出水面，成为童书行业从业者关注的焦点。为了让各人可能在低迷中寻找到新的契机，借上海国际童书展之际，我们邀约资深童书策动人、出版人参加探求：将来新市场的可能性在哪里？

Q：

1.今年，您感知到的童书市场行情若何？

2.您地点出版机构，哪些细分门类在凭据市场情况做产品线调整？

3.童书市场处于什么发展阶段？是否进入转型期？

4.在AI布景下，将来童书市场将会演化出怎么的行业生态？

童书市场已握别高速增长“盈利期”

张艳艳：美彩国际 官网传媒产品中心总监

当下的童书市场已经握别了高速增长的“盈利期”，正全面步入一个以“品牌深耕”和“价值沉构”为主题的精耕细作时期。这不仅仅是一次调整，更是一次深刻的行业转型与洗牌。当下的童书市场也正处在从野蛮成长到成熟规范的 “转型深水区”，这个阶段固然充斥挑战，但也挤出了泡沫，裁减了投契者，为真正致力于创造优质内容、用心经营品牌的企业留下了更健全的发展空间。将来属于那些可能以品牌为主题，以内容为底子，以用户为同伴，以全产业链视野为方向的出版机构。

童书市场进入“质量决胜”新阶段。我感触今年的童书市场在经历一场 “压力测试”与“价值回归”。高速增长的“盈利期”已过，我们进入了一个“存量竞争”与“质量决胜”的新阶段。这并非全然是坏事，它正迫使整个行业挤出泡沫，走向成熟。

内容层面：从“泛泛出版”到“精准洞察”，职能性、审美性与思想性缺一不成。“功利性”阅读需要不减反增，但要求更高。家长不再满足于单一的知识堆砌，而是钻营“无痛习得”——即在有趣的故事、优美的画面中，潜移默化地提升孩子的能力。这要求美彩国际 官网产品必须具备更强的“游戏化设计”和“教育步骤论”支持。“悦己性”阅读需要分化，审美成为主题竞争力。当采办行为趋于理性时，家长和孩子愿意为之买单的，往往是那些能带来极致审美履历和深刻感情共识的文章。家长在信息过载的时期，选择成本极高。他们更偏差于信任权威推荐、经典IP和专业品牌。这意味着，粗造滥造、跟风山寨的产品生计空间将被极端压缩，资源会进一步向头部、优质内容荟萃。

渠路层面：平台流量见顶，价值战依然是常态。但单纯的廉价已无法驱动增长，渠路的玩法变得极其复杂：短视频、直播的内容转化、用户评价的口碑效应、站内站表的流量联动，要求我们必须成立专业的内容营销中台，像运营产品一样运营渠路内容。

读者需要层面：从“群体焦虑”到“个别关切”，分层化与精密化趋向显著。新一代父母见识广、要求高，他们是为孩子的具体问题寻找特定解决规划。例如，“我的孩子怕黑，有什么绘本能够疏导？”“若何对孩子进行财商启蒙？」剽就要求美彩国际 官网产品研发和内容营销必须越发精密化，可能精准切入某个细分需要场景。

为中国度庭提供系统化产品服务。深耕0~6岁低幼启蒙产品线：夯实“人生第一本书”。我们将萦绕自有品牌“豚幼蒙”做深度运营，豚幼蒙不再只是一个IP形象，而是升级为 “陪同儿童成长的智慧幼同伴，我们将彻底握别单一的图书模式，构建一个以豚幼蒙为主题、覆盖低幼类图书以及智能硬件的产品生态矩阵，左右开弓，陪宝宝迈好人生第一步。今年图书方面我们已经推出《豚幼蒙点读挂图》《豚幼蒙学前识字2100》《豚幼蒙双语认知早教卡》等，点读笔方面我们也推出了极具性价比的64GWIFI豚幼蒙点读笔；即将上市的智能体“豚幼蒙AI公子妆不仅博学，并且主打陪同和趣味，相信可能给孩子带来更多的智慧启蒙。明年我们还会有更多豚幼蒙的有关产品问世。

需要刚性且持续，无论经济周期若何，家长对孩子的早期启蒙投入都是最优先、最不愿削减的。这是“存量市场”中最不变的“增量”。我们通过“科学育儿”驱动与产品状态的迭代：但愿打造的是一个值得信任的“育儿同伴”品牌。

加大0~12岁英语进建产品线的投入，从零散地出版英语读物，升级成为0~12岁中国孩子及其家庭，提供一套系统化、可落地、有成果的英语进建产品与服务。具体味从以下几个方面来执行：全线产品标配点读职能，并配套开发AI口语测评、动画视频课、线上题库等数字资源。通过“图书+豚幼蒙APP”的模式，打造沉浸式进建关环，提升产品附加值和竞争门槛。

服务增值：成立用户社群，提供阅读领导、专家讲座、打卡活动等增值服务。将一次性图书采办者，转化为我们持久服务的会员，构建私域流量池。